ニュースリリース

Globis

2013年12月24日
Download PDF

ニュースリリース

『グロービスMBA集中講義 [実況]マーケティング教室』を12月24日に発売 
MBAマーケティングの基本から、「マーケティング3.0」の最新動向まで学べる決定版

グロービス(東京都千代田区、代表:堀義人)は、新刊書籍『グロービスMBA集中講義 [実況]マーケティング教室』を12月24日、PHP研究所より刊行します。

『[実況]マーケティング教室』は、現代のすべてのビジネスパーソンに必須の素養として求められるMBAの必修科目マーケティングの新しいスタイルのテキストです。3C分析、STP、4P等の基本フレームワークから、ブランディング、顧客との協働や未発見の需要にアプローチする新しい潮流「マーケティング3.0」まで、マーケティングの進化の過程を追いながら詳しく解説しています。また、ビジネスの現場で実際に活用することを想定して構成・内容を工夫しています。主な特徴は以下の通りです。

・ビジネスの現場で「必要かつ十分なマーケティング」にフォーカスした実用的な内容
・マーケティングの必然性が理解できる、マーケティングの発展経緯の理論と実例による解説
・認知行動科学、SNS、ビッグデータを活用した「マーケティング3.0」の新しい枠組みを体系的に整理
・授業現場での経験に基づく的確な想定質問と納得感の高い解答
・難解な用語を極力少なくして平易に説明、身近な例や図解を多用

【書籍概要】
■タイトル: 『グロービスMBA集中講義 [実況]マーケティング教室』
20131224_01.jpg ■章立て:
 第1章 MBAのマーケティングで教えること
 第2章 理論の基本を学ぶ①(マーケティング1.0~)
 第3章 理論の基本を学ぶ②(マーケティング2.0)
 第4章 手法の基本を学ぶ(マーケティング・ミックス)
 第5章 マーケティング2.0の限界とブランディング
 第6章 「マーケティングのジレンマ」の露呈とその克服
 第7章 「主観的な満足感」への具体的なアプローチ
     (マーケティング3.0へ)
 第8章 マーケティング・リサーチ手法の刷新
■著者: グロービス
■定価: 1,470円(本体1,400円+税)
■発売日: 2013年12月24日
■体裁: 四六判ソフトカバー 256ページ
■コード: ISBN 978-4569809328
■発行: PHP研究所

「グロービスMBA集中講義」シリーズは、グロービス経営大学院の授業内容を再構成して分かりやすくまとめたもので、これまでに『[実況]ファイナンス教室』『[実況]ロジカルシンキング教室』『[実況]経営戦略教室』『[実況]アカウンティング教室』を刊行しています。グロービス経営大学院の大きな特徴であるインタラクティブな講義形式を生かした本文構成(口語スタイル、Q&A方式の採用など)により、授業さながらの臨場感でMBAのエッセンスを体得することを目指しています。 『[実況]マーケティング教室』は、その第5弾となります。

【グロービスの出版活動について】
グロービスでは、ビジネススクールでの教育や、人材開発を通じた企業変革の現場、あるいはベンチャー・キャピタル事業を通じた企業育成の現場から得られた膨大な知見をもとに、さまざまな書籍を世の中に送り出してきました。経営学の定番教科書となっている「グロービスMBA」シリーズ(ダイヤモンド社)は、1995年の第1弾『MBAマネジメント・ブック』上梓以来、累計130万部以上を発行しています。また、「グロービスの実感するMBA」シリーズ(ダイヤモンド社)、あるいは「グロービスMBA集中講義」シリーズ(PHP研究所)など、シリーズをベースにした書籍刊行も随時行っており、今後、年間数冊ペースで新タイトルを上梓していく予定です。

◆グロービス ( http://www.globis.co.jp/ )
グロービスは1992年の設立来、「経営に関する「ヒト」「カネ」「チエ」の生態系を創り、社会の創造と変革を行う」ことをビジョンに掲げ、各種事業展開を進めてきました。「ヒト」の面では、学校法人としての「グロービス経営大学院」ならびに、株式会社立のスクール「グロービス・エグゼクティブ・スクール」「グロービス・マネジメント・スクール」、企業内集合研修事業、「カネ」の面では、ベンチャー企業への投資・育成を行うベンチャー・キャピタル「グロービス・キャピタル・パートナーズ」、「チエ」の面では、出版事業ならびに経営情報サイト運営事業により、これを推進しています。

グロービス:
・学校法人 グロービス経営大学院
・株式会社 グロービス
 ・グロービス・エグゼクティブ・スクール
 ・グロービス・マネジメント・スクール
 ・企業内集合研修
 ・出版
 ・オンライン経営情報誌「GLOBIS.JP」
 ・動画専門サイト「GLOBIS.TV」
・株式会社 グロービス・キャピタル・パートナーズ
・顧彼思(上海)企業管理諮詢有限公司
・GLOBIS Asia Pacific Pte. Ltd.


■本リリースに関するお問い合わせ先
グロービス広報室
E-mail:pr@globis.co.jp  TEL:03-5275-3870  FAX:03-5275-3890
http://www.globis.co.jp/

ページの先頭へ

プライバシーポリシー | お問い合わせ

©GLOBIS All Rights Reserved